高鐵“名氣號”從南到北,從東到西,彰顯品牌升級新實力
“高鐵動車體現了中國裝備制造業水平,在‘走出去’‘一帶一路’是一張亮麗的名片。”
近幾年高鐵的發展,極大方便了人們的出行,從南到北,從東到西,貫穿全國。正因中國高鐵主干線四縱四橫,廣告覆蓋率100%,名氣在2017年8月-10月將與中國高鐵廣告簽約,將高鐵“名氣號”駛向全國各地。

如今是高鐵經濟時代,高鐵一直是高端品牌集中重點投放的媒體之一。MQ名氣動車組高鐵2017下半年即將震撼開動,全面響應名氣廚具品牌升級2.0計劃!名氣頭巾、小桌板陪伴中國各地乘客整個旅途。此次廣告投放涵蓋中國目前開通的所有高鐵線路,除主干線外包含各支線,覆蓋率達95%。如此大的投放力度,將名氣品牌全面升級戰略打響,體現名氣作為廚具行業領先品牌的強大品牌實力!
名氣代言人那英全新形象始終都賞心悅目的出現在乘客眼中,給來自四面八方乘客種下名氣好廚具、值得信任的廚具的印象。隨著“名氣號”高鐵的開動,將“名氣爆炒油煙機,爆炒不嗆鼻”的品牌形象傳遞給全國各省用戶,這一舉動極大提升了名氣的品牌知名度,此次活動預計受眾將在上億人次。

高鐵“名氣號”全面助力,名氣品牌升級2.0
人的記憶是在不斷更新的,接觸頻次較少的信息,會被擠壓到記憶的底部。記憶有一條原則:某項記憶,接觸的時間越長,被提取的次數越多,也就越容易被大腦提取。在市場競爭激烈的大環境下,產品同質化現象嚴重,所以,品牌需要不斷積累廣告效果,防止廣告信息記憶下滑,從而持續刺激消費者消費動機。
廣告的短期目標是提高銷售額,長期目標是建立更好的品牌資產。不管一個品牌多么家喻戶曉,品牌的輕度消費者是非常重要的,鋪天蓋地的投放廣告的目的是為了提醒和轉換品牌的輕度消費者。名氣此次高鐵大規模投放,傾向于從情感和情景的營造入手,通過讓消費者產生共鳴,建立對品牌的好感。名氣品牌升級2.0計劃通過小方巾、小桌板,將“名氣爆炒油煙機,爆炒不嗆鼻”的印象植入消費者心中,使消費者想到名氣爆炒油煙機,就有爆炒不嗆鼻的印象。
2017年下半年,除高鐵廣告外,名氣將全面展開投放計劃,代言人那英形象將全面更新;此外,名氣廚電作為2017年廚電行業唯一入選品牌,即將拍攝CCTV-9《匠心智造》企業紀錄片;并且,TVC全面拍攝直擊爆炒,預計在9月10月CCTV-1新聞聯播前18:55、CCTV-13,18:50《共同關注》欄目播出。再加上此次高鐵站廣告宣傳的開啟,相信在這強大的傳播攻勢下,將會大幅度提升名氣品牌在行業內的影響力,提升名氣品牌在國內的知名度。
通過名氣品牌,了解名氣產品
家電產業分析師陳劍波表示,目前家電產品面臨著同質化嚴重的問題,企業需要進行多品類的升級,以迎合不同的消費層次。名氣在此方面也做了許多努力,不斷壯大爆炒系列陣容,包括爆炒S系、C系、M系、E系、X系等產品。其中,E系主打強大吸力,以強大吸力保證一分鐘吸走100臺冰箱油煙,M系則為為存量市場以舊換新專供產品。
品牌不是在一夜之間創建的,成功要以幾十年的時間來衡量,而非短短幾年。所以,對一個擁有豐富背景經歷的“MQ名氣”而言,看上去往往會變成這樣:不是通過一個產品去認識 “MQ名氣”品牌,而是通過“MQ名氣”品牌,去了解其背后的產品。
因此,優質品牌的職責不是要去定義和塑造產品,而是品牌開始之前,產品已活生生的存在了。相信通過這次地鐵廣告的高覆蓋率傳播,通過名氣品牌升級2.0,名氣將會將品牌名片遞給更多精準群體,全面提高名氣品牌知名度,全力打造廚具行業一流品牌。



